牛博士加拿大鹅要被卖？中国区频繁换帅，曾因虚假宣传被罚

近日，据深蓝财经报道，加拿大鹅控股公司Canada Goose Holdings Inc.的控股股东贝恩资本正在考虑出售其持有的部分或全部股份。对此，南都·湾财社记者向Canada Goose Holdings Inc.发送采访函牛博士，截至发稿未收到回复。

业绩增速放缓

中国区频繁换帅

公开资料显示，加拿大鹅早期以“加拿大制造”“明星同款”“极地功能性”卖点迅速走进大众视野，在中国市场备受青睐，一度成为中产阶层几乎人手一件的时尚单品，其明星产品派克大衣的价格约在8000至14000元之间，被称为“羽绒服界的爱马仕”。

2013年，贝恩资本以2.5亿美元收购Canada Goose加拿大鹅控股权，并于2017年在纽交所和多伦多交易所同时上市。2018年，Canada Goose加拿大鹅进入中国市场，在上海建立大中华区总部，分别在北京三里屯太古里和香港IFC各开一家旗舰店，并同时打通天猫和自营的电商渠道。

从财务数据表现来看，加拿大鹅的业绩增长呈现出明显的放缓态势。2022财年至2025财年，加拿大鹅的营收分别增长21.54%、10.84%、9.6%、1.1%。

最新财报显示，2025财年，加拿大鹅营收同比增长1.1%至13.48亿加元，净利润同比增长78.3%至1.04亿加元。其中大中华区市场营收同比增长1.0%至4.27亿加元，按固定汇率计下滑1.7%；除大中华区外的亚太市场以31.4%的增速成为增长引擎，另外，美国市场增长4.4%，而加拿大和EMEA（欧洲、中东、非洲和拉美）市场分别下滑2.3%和9.7%。

中国自2024财年以4.22亿加元销售额超越美加本土，成为加拿大鹅全球第一大市场。尽管2025财年，加拿大鹅大中华区收入同比增长1%至4.27亿加元，但增速较2024财年的47%显著放缓。2025财年，加拿大鹅全球门店数量为74家，其中在中国18个城市（包括港澳台地区）设有30家门店。

值得一提的是，自2022年以来，加拿大鹅三次调整中国区总裁人选。2022年8月，曾任历峰集团、LVMH集团高管的李子厚被任命为加拿大鹅中国区总裁；2024年2月，这一职位由程腾宽接任；2025年6月牛博士，加拿大鹅再次宣布任命谢霖为中国区总裁，谢霖曾在ZARA母公司Inditex集团有超过15年的领导经验。

本土品牌崛起

中国高端羽绒服市场竞争激烈

近年来，波司登等本土羽绒服品牌在高端领域崭露头角，同时盟可睐（Moncler）等国际高端羽绒服品牌也加速在中国市场布局，这使得中国高端羽绒服市场的竞争态势愈发激烈。

加拿大鹅的竞争对手意大利品牌Moncler通过时尚化转型开辟新赛道。2018年，Moncler启动“Genius计划”，与藤原浩、Rick Owens、Sacai等设计师及品牌联名，涵盖服饰、配饰及跨界产品。

同时，盟可睐Moncler也将目光瞄准中国市场。2022年10月，盟可睐入驻天猫开设旗舰店，同年签约王一博为全球品牌代言人进行宣传营销。2023年12月底，盟可睐旗下品牌Stone Island开始全面控制中国市场的品牌分销.

2018年，中国品牌波司登启动品牌升级战略，通过“登峰系列”羽绒服（售价5800-11800元）对标加拿大鹅，后又签下谷爱凌、易烊千玺作为品牌代言人，不断推进品牌高端化。24/25财年其营收突破259亿元，同步增长11.6%；净利润35.14亿元，同比增长14.3%。